商业空间视觉系统

• 品牌与主题营造：通过空间布局、色彩搭配、材质选择等元素，强化品牌形象和主题氛围。例如，十里云间项目以松江本土文化为基因，从传统建筑制式中提取元素，打造中国文化潮流 3A 级商业景区空间，整体色彩也从松江自有记忆元素中提取，让消费者沉浸在具有地域文化特色的商业氛围中1。
• 空间规划与引导：合理规划空间布局，利用通道、陈列、标识等引导消费者的流动路线，增加消费者在空间内的停留时间和购买机会。如桫椤湾项目围绕航海与码头文化进行建筑与商业设计，从品牌视觉到导视系统都提取轮船、码头等元素，不仅营造出独特的空间氛围，还能让消费者在空间中快速找到方向1。
• 视觉营销与展示：运用灯光、陈列道具、美陈等手段，突出商品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力，促进销售。比如在一些高端商业空间中，会采用独特的灯光设计和精致的陈列展示，提升商品的品质感和吸引力。

展厅视觉系统

• 展示主题与故事性：确定明确的展示主题，并通过空间设计、展陈布置、多媒体展示等方式讲述品牌或产品的故事，使参观者更容易理解和记住展示内容。例如，2021 年 AWE 老板展厅以 “科技感” 和 “高端品牌形象” 为视觉外延，以 “中式烹饪” 和 “老板四件套” 为体验内核，通过全新的设计形式，赋予品牌耳目一新的空间视觉形象4。
• 空间布局与流线设计：根据展示内容和参观者的行为习惯，合理规划展厅的空间布局和参观流线，确保参观者能够顺畅地浏览展示内容，避免拥堵和遗漏。如 linkdora 展厅采用多个高低不一、弧度不同的墙体进行区域划分，模拟住宅的功能区，同时弧与弧的阳面形成夹道作为动线，引导人在整个展厅的浏览路线，行径过程一气呵成，功能展示无一遗漏。
• 多媒体与互动体验：结合多媒体技术，如灯光编程、互动屏、投影等，以及互动体验装置，增强参观者的参与感和体验感，提升展厅的吸引力和影响力。例如，比亚迪仰望深圳南山展厅店通过灯光编程技术手法模拟天光的自然效果，营造出安宁、平静的空间氛围，同时还设置了一些仪式感互动环节，提升用户的体验2。

导视设计视觉系统

• 信息传达的准确性：确保导视系统能够清晰、准确地传达空间信息，包括位置、方向、功能等，让人们能够快速找到自己需要的信息和目的地。导视系统通常分为一级导视、二级导视和三级导视。一级导视包括建筑或城市空间外部设置的牌匾和指引信息，如精神堡垒雕塑、总平面图等；二级导视提供建筑或空间内部更详细的信息，如环境通道导视吊牌、楼层介绍牌等；三级导视则告诉人们具体房间或设施的内容，如卫生间、服务台等名称牌。
• 与空间风格的一致性：导视系统的设计风格应与所在的商业空间或展厅的整体风格相协调，成为空间设计的一部分，起到美化和强化空间氛围的作用。例如，九华新街・芙蓉镇的导视系统将九华山的诗意、徽派建筑元素应用其中，与当地的自然和人文环境相融合，营造出独特的空间氛围1。
• 设计的独特性与创新性：在满足基本功能的基础上，通过独特的设计手法和创意元素，使导视系统具有较高的辨识度和吸引力，给人留下深刻的印象。如福田红树林生态公园科普展馆的导视整体风格设计童趣可爱，表面刷不同颜色的铁锈漆，来营造各个单元的质感，表层文字统一采用瓷白亚克力雕刻字，色彩明暗对比明显。

商业空间视觉系统设计

• 展示形式2：现代商业空间展示手法多样，动态展示颇受青睐，如采用活动式、操作式、互动式等形式，普遍运用于大型固定展示空间，像展览馆、博物馆等。动态展示能使展示空间更具活力，通过视觉、听觉、触觉等多种感官刺激，吸引顾客注意力，刺激购买行为。
• 人物流动设计2：顾客通道设计对顾客流动影响很大。直线式通道布局规整，便于顾客快速找到目标；斜线式通道能让顾客随意浏览，增加购买机会；自由滚动式布局则根据商品和设备特点灵活组合，营造活跃氛围。
• 色彩与照明2：色彩搭配要符合品牌定位和商品特性，通过色彩的对比和协调来划分空间区域，吸引顾客注意力。照明设计包括基础照明、重点照明和辅助照明。基础照明保证店铺整体光线均匀；重点照明突出商品特色和立体感；辅助照明增强色彩层次和氛围渲染。

展厅空间视觉系统设计

• 创意与空间规划：展厅设计需从创意、平面、空间、标识等多个方面考虑，要赋予空间艺术感并兼具实用功能。例如 “窑知未来・被动房体验馆”，以构筑窑洞的土作为核心元素，通过空间造型与氛围的变化，演绎 “土” 的重生之旅，将抽象的被动房理念转化为有趣、直观的科普展示。
• 信息传达：运用各种手段增加图文信息传递的力度，如利用色彩对比划分空间区域，形成不同的色彩情感效果。同时，根据信息的重要性和类型进行分级展示，使观众能更清晰地获取信息。
• 展示装置与互动体验：一体化的造型中可隐藏实用功能，通过参数化设计与数控加工结合，保证展示装置的精准度和复原度。此外，还注重互动体验，让观众参与其中，更好地理解展示内容。

导视系统设计

• 作用与影响：导视系统是提供空间信息，帮助人们认知、理解和使用空间的媒介，能帮助人与空间建立更丰富、深层的关系。它不仅具有基本的信息传达功能，还在环境氛围、设计美感等方面影响着人们的视觉心理感受。
• 分类：一级导视设置在建筑或城市空间外部，包括精神堡垒雕塑、总平面图等，决定空间的 “第一印象”；二级导视位于建筑或空间内部，提供更详细的信息，如通道导视吊牌、楼层介绍牌等；三级导视则针对具体的房间或设施，如卫生间、服务台等名称牌。
• 设计要点：要充分考虑空间环境布局，结合内部装饰风格，制定与之配套的标准色和标准字4。导视系统的设计应简洁明了、易于识别，同时要具有特色，能体现空间的文化和风格。例如，在一些具有文化特色的商业街区，导视系统会提取当地的文化元素进行符号化、现代化的重构，使其与空间整体氛围相融合1。